atbm
Наша команда
Суворова Юлия
Разработчик концепции проекта и королева Инстаграма. Самая красивая и тусящая часть проекта. Всегда расскажет, куда пойти и чем перед этим накраситься.
Самсонкина Мария
Идейный вдохновитель, разработчик концепции, менеджер проекта. Модная его часть — фотоподборки, обзоры на коллекции. Всегда расскажет, что носить. (и всегда заверстает статью на тильду).
Филимонова Юля
Самый главный киноэксперт и автор колонки «Тиндер в Большом городе». Знает всё о приложениях для знакомств и всегда расскажет, что смотреть.
Геренюк Инесса
Музыкальная часть проекта — плей-листы, дайджесты. Всегда расскажет, что послушать. Организационная и экономическая часть проекта.
Цель проекта
Дать возможность молодым людям в Москве узнать, что происходит вокруг (последние модные тенденции и новости с показов, музыкальные и киноновинки, места, где проходят крутые тусовки), а также, как можно провести свой досуг.
Результат проекта
50 хэштегов #atbm_mag в социальных сетях Вконтакте и Инстаграм.
В процессе работы над проектом мы отказались от инстаграм платформы, так как формат нашего контента не подходит для данной соцсети (мы делаем дайджесты в виде лонгридов, которые предполагают высокий уровень вовлечённости, Инстаграм же предназначен для визуального контента и не приспособлен для длительного чтения).
Результат для сети Вконтакте достигнут.
В случае с Инстаграмом мы предполагали, что сможем адаптировать свой контент для этой платформы. Однако поняли, что для этого понадобятся дополнительные ресурсы (в виде увеличения часов работы или привлечения ещё одного автора), которых у нас нет.
К тому же мы поняли, что аудитория у вк и инсты довольно разная и мало пересекается (например, у достаточно большой части подписчиков не было аккаунта в инстаграме).
В процессе работы над проектом мы отказались от инстаграм платформы, так как формат нашего контента не подходит для данной соцсети (мы делаем дайджесты в виде лонгридов, которые предполагают высокий уровень вовлечённости, Инстаграм же предназначен для визуального контента и не приспособлен для длительного чтения).
Результат для сети Вконтакте достигнут.
В случае с Инстаграмом мы предполагали, что сможем адаптировать свой контент для этой платформы. Однако поняли, что для этого понадобятся дополнительные ресурсы (в виде увеличения часов работы или привлечения ещё одного автора), которых у нас нет.
К тому же мы поняли, что аудитория у вк и инсты довольно разная и мало пересекается (например, у достаточно большой части подписчиков не было аккаунта в инстаграме).
Идея проекта
Форма
Сайт + аккаунты в социальных сетях (Вконтакте и Инстаграм).
Выбрали именно эти социальные сети, потому что они соответствуют нашей ЦА.
5 параметров работы:
1. Объем работ — создание паблика Вк, аккаунта Инстаграм и сайта на платформе Tilda, создание рубриканта, наполнение паблика и сайта контентом, быстрый выход на 3 поста в сутки с перспективой на дальнейшее повышение количества постов в день;
2. Качество — высокое качество, чтобы привлечь аудиторию, в дальнейшем можно чуть снизить качество ради увеличения количества контента;
3. Сроки выполнения проекта — 2 ноября – 19 декабря (завершение I этапа);
4. Стоимость реализации проекта — 890 руб. (покупка домена);
5. Риски — низкий.
Рубрики (темы) нашего журнала:
1. Мода (тренды);
2. Косметика (новинки, обзоры);
3. Анонс вечеринок;
4. Музыкальный дайджест;
5. Путешествия (лайфхаки для путешественников, статьи о странах);
6. Кино (краткий гневный обзор);
7. Культура (выставки)
Сайт + аккаунты в социальных сетях (Вконтакте и Инстаграм).
Выбрали именно эти социальные сети, потому что они соответствуют нашей ЦА.
5 параметров работы:
1. Объем работ — создание паблика Вк, аккаунта Инстаграм и сайта на платформе Tilda, создание рубриканта, наполнение паблика и сайта контентом, быстрый выход на 3 поста в сутки с перспективой на дальнейшее повышение количества постов в день;
2. Качество — высокое качество, чтобы привлечь аудиторию, в дальнейшем можно чуть снизить качество ради увеличения количества контента;
3. Сроки выполнения проекта — 2 ноября – 19 декабря (завершение I этапа);
4. Стоимость реализации проекта — 890 руб. (покупка домена);
5. Риски — низкий.
Рубрики (темы) нашего журнала:
1. Мода (тренды);
2. Косметика (новинки, обзоры);
3. Анонс вечеринок;
4. Музыкальный дайджест;
5. Путешествия (лайфхаки для путешественников, статьи о странах);
6. Кино (краткий гневный обзор);
7. Культура (выставки)
Целевая аудитория
Девушка, 16, одинока. Не знает, как выделиться среди одноклассников. Много свободного времени для мониторинга соцсетей. Испытывает потребность в самоидентификации, в том числе и через увлечения. Большой страх – отстать от сверстников, остаться без друзей. Мечтает стать популярным блогером.
Парень, 22, в отношениях. Не может найти тусовки, на которых еще не был, не знает, куда сводить девушку. Хочет быть в тренде, не заморачиваясь. Боится взросления и ответственности. Мечтает о яркой и красивой жизни как в глянце. Имеет возможность тусить, не думая о тратах.
Бюджет
Задачи и сроки
Диаграмма Ганта
Trello
Каналы и типы публикаций для продвижения
Каналы
1. Репосты в личный ВК;
2. Выкладывание постов в Инстаграм-истории (личные аккаунты) с отметкой аккаунта журнала;
3. Сообщества НИУ ВШЭ (VK):
5. Паблики с похожей аудиторией (VK):
Типы публикаций
1. Репосты в личный ВК;
2. Выкладывание постов в Инстаграм-истории (личные аккаунты) с отметкой аккаунта журнала;
3. Сообщества НИУ ВШЭ (VK):
- Департамент медиа https://vk.com/hsemediacom;
- Общежитие Дубки https://vk.com/dubki;
- Общежитие Трилистник https://vk.com/dormitory8hse;
- the Вышка https://vk.com/thevyshka;
- Школа Дизайна НИУ ВШЭ https://vk.com/hsedesign
5. Паблики с похожей аудиторией (VK):
- W H O R E https://vk.com/ourwhore; (плата – 2 000 руб.);
- T U M B L R https://vk.com/tuuuumblr; (плата – 800 руб./24 ч.);
- Prêt-à-Porter https://vk.com/lpretaporterl. (плата).
Типы публикаций
Медиаплан
Бюджет на продвижение
Риски
